La publicidad en televisión conectada (CTV) está revolucionando la forma en que las marcas interactúan con las audiencias, combinando el alcance de la televisión tradicional con la precisión de la publicidad digital. Cada vez más, las marcas adoptan enfoques omnicanal, utilizando soluciones de alta calidad y brand-safe con el fin de conectar con las audiencias en plataformas digitales y de streaming. Esta evolución está siendo impulsada por soluciones innovadoras, como CTV Native, que permiten una integración efectiva de estos dos mundos, convirtiéndose en una herramienta poderosa para los anunciantes.

El formato display nativo en CTV ha suscitado un creciente interés debido a su calidad premium y su capacidad para llegar a una amplia audiencia, incluidos aquellos que no utilizan la televisión de streaming con publicidad. Un elemento central de la estrategia de Teads es la reciente alianza exclusiva con VIDAA para el inventario de CTV Nativo de Hisense. Esta asociación convierte a Teads en el único distribuidor de inventario VIDAA a nivel global, ofreciendo oportunidades publicitarias únicas. Este tipo de alianzas permite distribuir contenido de manera eficiente, maximizando el Share of Voice (SOV) y optimizando la rentabilidad para los anunciantes.

La oferta publicitaria en CTV Native incluye formatos innovadores como los takeovers del sistema operativo Hisense, que aseguran una exposición máxima para los anunciantes durante un período definido de 24 horas. Además, la parte creativa es un punto clave para lograr los mejores resultados. Por ello, el equipo de Teads Studio aporta el plus necesario para la creación y optimización de anuncios visualmente atractivos y efectivos, potenciando el impacto de cada campaña publicitaria.

Es importante considerar CTV Native como una solución clave en cualquier estrategia omnicanal de publicidad, ya que complementa otros esfuerzos de publicidad digital para crear un enfoque holístico de compra de medios. Esta integración asegura que el mensaje de la marca sea coherente a través de diversos canales, mejorando la efectividad general de la campaña y proporcionando una experiencia de usuario unificada.

Un caso de éxito reciente ilustra perfectamente el potencial de esta estrategia. Se trabajó con una marca de suplementos probióticos destinada a tratar problemas digestivos. El desafío principal era alcanzar a un mayor número de personas, conectando con el usuario adecuado, en el momento ideal y en el lugar indicado. Para ello, se diseñó una estrategia multicanal para lograr amplificar el alcance del mensaje, adaptando la idea creativa a cada pantalla mediante el uso de inteligencia artificial, datos y medición precisa.

La campaña omnicanal incluyó inRead, video CTV y CTV Native, logrando resultados notables: un incremento del +40% en la recordación publicitaria en la audiencia.

El alcance de la publicidad en CTV es significativo, cubriendo millones de usuarios y dispositivos. En nuestro caso llega a 71 millones de usuarios y 80 millones de dispositivos, lo que constituye el 58% del total del universo CTV Native en EE UU, a través de sus diversos socios de OEM. Esta amplia cobertura ofrece oportunidades publicitarias considerables, posicionando a las plataformas de CTV como actores clave en el panorama de la publicidad digital. A medida que la demanda de contenido de CTV continúa creciendo, la inversión en contenido de calidad y estrategias de marketing robustas será crucial para mantener el éxito a largo plazo. Las plataformas y los anunciantes deberán adaptarse continuamente para satisfacer las expectativas de un público cada vez más exigente y diversificado.