La industria del streaming sigue experimentando transformaciones significativas, impulsadas por cambios en las preferencias de los espectadores y avances tecnológicos. Hoy en día, surgen tendencias clave que prometen redefinir cómo se produce, consume y monetiza el contenido.

Racionalización del mercado y modelos híbridos

Los nuevos paquetes de streaming, como los de Hulu, Disney+ y Max, reflejan una reestructuración estratégica destinada a racionalizar el mercado. Próximamente, se lanzará un nuevo bundle que incluye Peacock (NBCUniversal), Netflix y Apple TV+. Esta estrategia les permitirá crecer, reducir el churn y bajar precios para competir mejor. Además, el bundle deportivo que planean WBD y Disney implica la entrada definitiva de los deportes en streaming, anticipando una competencia feroz.

Los modelos híbridos que incorporan publicidad son ya el tier básico y se están convirtiendo en un motor de ventas para Netflix y otros jugadores del mercado. 

El formato FAST ha ganado popularidad con aumento de jugadores, aunque fuera de EE UU aún no genera los ingresos esperados. Incluso se debe observar las iniciativas de canales abiertos de Latinoamérica y los nuevos impulsos de empresas como Samsung y Roku en esta línea.

Estos cambios atienden a una audiencia diversa y responden a las presiones económicas sobre las plataformas.

Cambios en las estrategias de contenido

Inicialmente, las plataformas se centraron en series de corta duración y alto presupuesto para atraer suscriptores de la televisión tradicional. 

Sin embargo, las preocupaciones sobre la pérdida de suscriptores han provocado un giro estratégico. Los streamers, incluidos Peacock, Netflix y Apple TV+, ahora están adoptando series más largas y formatos de TV tradicionales, como eventos en vivo y deportes. Esta medida no solo reduce el churn, sino que también diversifica las opciones de visualización. Hay también un creciente apetito por adaptaciones de IP nuevas y subexpuestas en lugar de franquicias repetidas.

Integración con juegos y desarrollo de IP

La convergencia de los juegos y el streaming es otra tendencia notable. Las plataformas están aprovechando su propiedad intelectual (IP) para crear contenido interactivo e integrar juegos, mejorando la participación de los usuarios y ampliando su ecosistema de entretenimiento. El notable éxito de las adaptaciones de videojuegos y de las series basadas en novelas juveniles subraya una tendencia más amplia: las audiencias se sienten cada vez más atraídas por nuevas historias y personajes

Este es un terreno con mucho potencial y será un campo de integración clave en el futuro cercano.

El papel transformador de la IA

La inteligencia artificial (IA) ya está revolucionando la industria al transformar la creación, el descubrimiento y el consumo de contenido. Las recomendaciones basadas en IA mejoran la experiencia del usuario, mientras que las herramientas de IA agilizan la producción, haciendo que la creación de contenido sea más eficiente y personalizada.

Las plataformas de streaming (y todas las empresas de medios) que entienden y aprovechan el poder de la IA no solo están cumpliendo estas expectativas, sino que también están dando forma al futuro del entretenimiento de maneras que antes eran inimaginables.

La evolución hacia modelos híbridos, estrategias de contenido diversificadas, integración con juegos y las mencionadas innovaciones en inteligencia artificial marcan una nueva era en el entretenimiento digital. Comprender estos profundos cambios es crucial para cualquier empresa de medios que busque seguir siendo competitiva y relevante.