La Copa del Mundo 2026 será la primera que se disputará en tres países y en la que se jugarán 104 partidos, un volumen inédito de contenido por la expansión a 48 selecciones. Aun antes de su inicio, esta nueva edición ya se ha consagrado como la más extensa geográficamente y la de mayor convocatoria de selecciones nacionales de la historia de los Mundiales.

El tamaño y la complejidad de este Mundial, sumados a la innovación tecnológica y a la consolidación de las plataformas y redes sociales, empujan un cambio en el modelo de derechos de transmisión del evento deportivo más relevante del planeta.

Si bien la televisión lineal continúa siendo la principal pantalla de consumo masivo, este liderazgo hoy convive con el crecimiento sostenido de nuevas plataformas y con un fenómeno cada vez más marcado: la fragmentación de las audiencias. En particular, las generaciones más jóvenes ya no consumen únicamente TV tradicional, sino que alternan dispositivos, interactúan en tiempo real en redes sociales y demandan experiencias más dinámicas, participativas y personalizadas.

En este contexto, las OTT han dejado de ser una segunda pantalla: hoy ocupan un espacio central del negocio global de derechos deportivos y conviven con la televisión lineal para llegar a una audiencia cada vez más amplia y segmentada. En América Latina, este fenómeno ya es una realidad tangible: las plataformas DGO y Paramount+ ofrecerán todo el mundial, un paso significativo en el terreno de los grandes eventos deportivos en vivo.

Otro ejemplo concreto de la mencionada evolución son los acuerdos que la FIFA ha establecido con plataformas como YouTube y TikTok para ampliar el alcance y la interacción global del torneo. Por primera vez en la historia de la competencia, los titulares de derechos podrán retransmitir los primeros minutos de los partidos en YouTube, mientras que TikTok habilitará la transmisión en vivo de momentos destacados.

Ya no se trata de una lógica de competencia entre plataformas, sino de complementariedad. El objetivo es claro: expandir el alcance del Mundial a niveles sin precedentes. Las proyecciones de la FIFA estiman que la Copa del Mundo será seguida por alrededor de seis mil millones de personas, y la final tendrá una audiencia de 1,6 mil millones de espectadores.

El interés de un evento deportivo de esta envergadura no está solo en los partidos sino también en el enorme volumen de contenido que derrama de ellos. La alianza con las plataformas abre oportunidades para la creación de contenidos complementarios a los tradicionales highlights, programas de opinión y análisis. Nuevas historias, enfoques e imágenes inéditas permiten fortalecer el engagement de las audiencias y vivir la experiencia mundialista desde perspectivas completamente diferentes.

En definitiva, la Copa del Mundo 2026 consolida un nuevo modelo audiovisual basado en múltiples ventanas de distribución y consumo. La televisión lineal seguirá siendo el eje central, pero pasa a “jugar en equipo” dentro de un ecosistema multiplataforma, interconectado y en permanente evolución, que redefine la forma en que el deporte se produce, se distribuye y se vive.