El Mundial será el evento más visto de la historia con una audiencia estimada de 6.000 millones. En México, el 80% lo considera imperdible y el 94% seguirá los partidos.

Anteriormente, la fórmula publicitara para eventos masivos era pautar en TV tradicional. Hoy, las nuevas dinámicas de consumo redefinen las reglas.

Actualmente, las marcas operan en un ecosistema donde el streaming, TV lineal, gaming yapps compiten por la atención. En México más de 10 millones de Smart TVs Samsung superan las 700 millones de horas de consumo de contenidos al mes en las modalidades mencionadas. Captar y retener audiencias no es fácil; las marcas deben estar en el momento preciso, de forma relevante y sin interrumpir, integrándose al contenido como parte del entretenimiento.

Ignorar el streaming es un error, más de 20 millones de potenciales consumidores son inalcanzables con campañas linear-only. Más de 14.4 millones ya no consumen contenido lineal tradicional.

El 90% de las Smart TVs Samsung consumen streaming, sin embargo, el verdadero reto es otro: la sub-fragmentación. Durante los partidos de fútbol, los usuarios interrumpen la visualización entre 4.3 y 5.6 veces, saliendo de la transmisión y regresando a la primera pantalla para elegir una nueva plataforma o contenido. La competencia ya no es entre modalidades, sino por la atención y la lealtad, en un entorno que busca reducir el churn. El consumidor es fiel a lo que le gusta, sin importar la plataforma; ofrecer una experiencia pensada para él es clave para captar y sostener el “regalo” de la atención.

En este panorama, la CTV es estratégica al ser el lugar de encuentro de todas las audiencias, contenidos y publicidad. Su capacidad radica en las segmentaciones avanzadas soportadas por data, posicionando campañas en momentos de consumo contextualmente relevantes alineados a los hábitos y rituales de los hinchas.

Por ejemplo, el 54% de los mexicanos compra comida antes de un partido y el 40% la ordena a domicilio. Este insight es clave para las industrias alimentos y delivery, y solo lo capitalizan marcas que conocen a sus audiencias y los momentos de atención durante los partidos.

Finalmente, para el 77% de los mexicanos, el Mundial es más que fútbol: es pasión. Las marcas que incluyan códigos culturales y generen vínculos emocionales serán efectivas. Con reglas más claras para la comunicación comercial durante el torneo, la creatividad se vuelve requisito clave para competir por la atención.

Fuentes:

1. Estudio Ipsos Predictions 2026
2. Estudio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre los fanáticos por El Mundial en México 2025
3. Datos de Samsung Ads México I +10.1MM de Smart TVs activas y conectadas enero 2026
4. Datos de Samsung Ads México I +10.1MM de Smart TVs activas y conectadas enero2026
5. Datos de Samsung Ads México I +10.1MM de Smart T Vs activas y conectadas enero 2026
6. Datos de Samsung Ads México I +9.6MM de Smart TVs activas y conectadas en octubre 2025
7. Estudio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre los fanáticos por El Mundial en México 2025
8. Estudio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre los fanáticos por El Mundial en México 2025