La libertad de disfrutar del contenido que deseamos en cualquier momento es una de las principales ventajas de los servicios Over-The-Top (OTT). La forma en que vemos el entretenimiento ha cambiado radicalmente en la última década: “ver televisión” es ahora sinónimo de streaming. Un estudio de Sherlock Communications reveló que el 82% de los mexicanos ya utiliza al menos un servicio de streaming, lo que hace evidente su popularidad, y la expectativa va creciendo. Se prevé que la industria del SVOD gane más de 71 mil millones de dólares para 2021, con un crecimiento anual del 11% hasta 2021, según Statista.

El número de opciones de streaming en el mercado continuará aumentando, dejando a los consumidores con una gran variedad de alternativas y crecientes tarifas de suscripción. Por otra parte, en búsqueda de nuevos contenidos, los mexicanos se suscriben a 1,3 servicios de streaming, de acuerdo con The CIU. Esta consultora estima que la cifra aumentará, a medida que más jugadores se unan al mercado. Una encuesta global de 2019 realizada por Apester encontró que el 60% de las personas están cansadas de tantas plataformas: esto revela la importancia de captar y mantener la atención de los espectadores.

Las plataformas no solo deben ofrecer una amplia variedad de títulos para atraer a diversas audiencias, sino también proporcionar recomendaciones personalizadas (a través del machine learning).

La accesibilidad también es parte del éxito, pues deben estar disponibles en diferentes dispositivos y ser amigables a los bolsillos, ya que estudios demuestran que la mayoría de los mexicanos solo están dispuestos a pagar $2.000 MXN por año en servicios de streaming, según Cumplo México, una plataforma de inversión. 

La “fatiga de las suscripciones” es real y lleva al público a explorar opciones como el AVOD (video a la carta con publicidad), donde pueden ver contenido gratuito. Aunque el AVOD recuerda a la televisión tradicional, los espectadores pueden ver lo que quieran, cuando y donde quieran. Además, hay menos anuncios que en la televisión. 

El AVOD también es beneficioso para los anunciantes, ya que les ofrece la oportunidad de llegar a nuevas audiencias, que generalmente no son accesibles a través de SVOD. Aunado al machine learning, que permite identificar el mejor contenido para cada espectador, los anunciantes también tienen la oportunidad de llegar a las audiencias correctas. 

El streaming crecerá exponencialmente en los próximos años y el AVOD está preparado para ganar una cuota de mercado significativa.