En los últimos cinco años, la evolución de la penetración de Internet banda ancha fija en el hogar en América Latina ha aumentado un 14%. Por otro lado, la forma de consumir contenidos online a través de plataformas de streaming de modelo de negocio SVOD, se ha mantenido en crecimiento año a año desde las primeras mediciones en 2015.

Siguiendo esta línea, el modelo AVOD hoy en día cuenta con un 67% de penetración, mostrando un gran aumento en los últimos dos años, mientras que modelos como TVOD han decrecido considerablemente. Además, vale destacar que el 11% de los hogares que ven contenidos online lo hace combinando SVOD, AVOD e ilegal.

Analizando los rangos etarios, encontramos que los jóvenes de entre 25 y 34 años miran más películas y series online, mientras que los menores de 24 años, en cambio, utilizan con mayor frecuencia aplicaciones de streaming de música.

El año 2021 finalizó con más de 74MM de hogares con Internet que consumen contenidos online en América Latina, considerando Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Uruguay.

Las películas y las series son los contenidos favoritos de los hogares latinoamericanos, siendo elegidas por un 86% y 77% de los usuarios, respectivamente. A estos dos contenidos predilectos les siguen las miniseries (43%), los documentales (40%), y, por último, las noticias (28%).

En cuanto a los géneros que se pueden apreciar en este tipo de contenidos, identificamos una disparidad entre lo que las plataformas de streaming ofrecen y lo que los consumidores ven con mayor frecuencia. Al realizar la apertura por géneros obtenemos los siguientes resultados: 

Dentro del mercado SVOD, Netflix mantiene su lugar desde los últimos años como la plataforma líder elegida por los usuarios para ver contenidos online, llegando a un promedio de 7,40 horas semanales para ver películas y/o series en dicha plataforma. Es la OTT que posee la mayor cantidad de usuarios en la región. La misma es valorada por sus usuarios latinoamericanos principalmente por la facilidad para navegar la plataforma, seguido por las series que ofrece. 

Aun así, otros players han empezado a ganar terreno en los últimos años. Al observar las plataformas según los modelos de negocio, detectamos las cinco que acaparan la mayor cantidad de usuarios: 

En nuestro servicio Multiscreens+ analizamos el panorama mundial de las OTT en 159 países. En el primer trimestre de 2022 identificamos 2.246 plataformas de streaming ofreciendo 6.771.515 títulos totales de películas y series.

A continuación, presentamos la distribución de títulos por región: 

En la actualidad EE UU se posiciona como el país con mayor cantidad de producciones a nivel global, seguido por Reino Unido, India, Francia, Japón y Canadá. Continuando con el análisis, de las 184 plataformas online relevadas se encontraron +239K títulos.

De estos servicios, pudimos identificar aquellos que poseen la mayor cantidad de títulos en sus catálogos: 

El lanzamiento de nuevas plataformas ejerce presión en el universo Over The Top, intensificando la conocida streaming war. Es por ello que gran parte de las plataformas se han lanzado a la tarea de producir la mayor cantidad de contenido original, con el objetivo de tener algo único para ofrecer al consumidor y, de esta manera, destacarse dentro de este mercado.

Netflix continúa a la cabeza en materia de producciones originales, pero la competencia es cada vez mayor. Al analizar las plataformas líderes en América Latina, identificamos que poseen la siguiente cantidad de contenidos originales: 

EE UU no solo es el país con mayor cantidad de contenido a nivel mundial, sino que además cuenta con alrededor de 600 tipos de planes entre sus plataformas de streaming.

De las mismas, podemos destacar:

Al realizar un monitoreo de la ilegalidad presente en hogares que poseen banda ancha, detectamos que alrededor de 30 millones acceden a contenidos a través de plataformas piratas en América Latina.

Los países más afectados por dicha problemática son: 

Este tipo de prácticas afecta principalmente a productoras y programadores de contenidos. Al auditar los contenidos disponibles en plataformas VOD y live streaming, que son distribuidos

ilícitamente, se identificó que los principales programadores afectados son:

En la región, hay +430 plataformas activas que alojan contenido de manera pirata.

Las páginas ilegales más utilizadas por los usuarios son: 

Al hablar del escenario actual del mercado de TV paga y OTT en América Latina, se puede afirmar que la penetración de TV paga es del 39%. Sin embargo, la TV paga y las OTT no son excluyentes la una de las otras, sino que convergen en la misma industria; donde un 24% de los hogares de la región consume contenidos online (ya sea en plataformas por suscripción, transacción, TV everywhere y/o ilegales) además de TV paga, y el 15% restante únicamente suscribe a TV paga. 

Adaptándose a las necesidades de los usuarios, las OTT buscan ofrecer planes más baratos o a nulo costo por medio de incluir publicidades en sus streamings. Algunas de las principales plataformas por suscripción, como Netflix o Disney+, han mostrado interés en añadir planes más económicos con pausas publicitarias, bajando considerablemente el valor de su suscripción. 

El año 2021 cerró con un total de 79,3 millones de hogares utilizando plataformas OTT. Al analizar la evolución futura de la industria en la región, podemos resaltar que en el año 2025 habrá más de 101,4 millones de hogares en América Latina utilizando plataformas OTT.

Esto se traduce en una penetración del 53,19%, considerando todos los modelos de negocio.